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《慢游全世界》首季圆满收官 开拓明星旅行视频社交新玩法王铮亮

时间:2019/08/24 16:17:12 编辑:

网络首档明星深度旅行生活方式纪录节目《慢游全世界》,由新浪旅游、新浪娱乐、沐光时代(The Better Life)、酷燃视频联合出品。第一季节目《王源慢游挪威》携手挪威国家旅游局,带广大网友跟随演员、歌手王源的脚步,感受挪威的旅行魅力与慢旅行的美好。

第一季节目《王源慢游挪威》自1月24日微博酷燃视频独播上线以来,以优质短视频、精彩内容、丰富运营玩法,取得了高关注、高播放、高互动,打造明星旅行视频IP,开拓明星旅行视频社交新玩法。截至2月28日,第一季节目圆满收官。官方原发视频物料微博总播放量破9000万,微博互动量破2500万。3集节目正片酷燃视频播放量破3454万,互动量破1140万。节目3个相关微博话题词累计阅读量破13亿。

强强联手打造高水准、高社交价值节目

1月24日,不止旅行新浪旅游年度盛典,《慢游全世界》项目启动,第一季《王源慢游挪威》进行第一集首发。此后,第一季节目每周三晚8点在酷燃视频独播。新浪旅游、新浪娱乐、酷燃视频从新浪微博平台内部强强联合,联手高水平出品团队沐光时代,整合强大的旅游、娱乐等跨界资源。合作贯穿节目的策划、生产、制作、播出、宣传各个环节,合力打造互联网优质明星旅行视频节目。

第一季《王源慢游挪威》节目包括王源的原创歌曲《十七》的MV,以及《寻找卑尔根的光亮》《米克达林的白日梦》共三集视频正片,每集约8分钟时长,同时产出直播、预告和花絮视频、旅行攻略、幕后手记长文、摄影风景分享等多种形式的内容。从拍摄期到节目宣传期,明星持续参与微博发布节目正片及花絮,联合《慢游全世界》节目官微、新浪旅游、新浪娱乐、沐光时代、酷燃视频及挪威国家旅游局官方微博,共同打造节目的跨界影响力。

节目融合微博丰富的运营玩法,最大化发挥微博的媒体社交价值,实现社交与传播的良性循环。节目在微博发起了征集网友慢游故事赢大礼、为节目打 call写观后感赢好礼的线上活动,激发广大网友分享自己的旅行故事和节目观看感受,并将节目传播给更多受众。超过100位各领域大V微博晒出自己的慢游态度海报,抒发独一无二的深度旅行观点。用户在微博观看节目,并在微博进行社交分享讨论,为节目累积持续的期待度和关注度。

中国和挪威的官方媒体对节目进行广泛报道,各跨领域的微博大号积极参与传播精品节目,结合微博开机报头、热搜榜单等强势曝光,实现节目知名度和美誉度的最大化传播。涉及旅游、娱乐、视频、新闻、时尚、体育、综艺、音乐等多领域的超过20个新浪微博官微,以及超过1000个各领域自媒体大V助力传播。超过100个明星粉丝团及粉丝大V对节目进行积极推广,并全程参与节目社交分享讨论。节目引发网友对明星旅行视频进行广泛讨论,点燃网友的旅行愿望,并激发网友在微博平台形成持续消费并生产旅行相关短视频的社交生态。

“慢”态度兴起,一次Better Life 的变革之旅

随着生活节奏日渐加快,钢筋水泥丛林中的人们精神压力越来越大。离开熟悉的生活圈,走出家门,放慢脚步,到世界各个角落感受截然不同的旅行魅力,成为了很多人的内心需求。《慢游全世界》节目正贴合了当代人的心理诉求,让人们跟随明星的脚步,深旅行,慢行走,探索目的地的历史、文化,像当地人一样生活,体验另一种生活方式。在更具质感的旅行中,发现更好的自己。

第一季《王源慢游挪威》节目,王源短暂离开日常高强度的工作,在挪威的阳光与冰雪中放松心情,获取创作灵感。他在卑尔根跟随当地人骑行自行车,乘坐弗洛姆小火车穿行于雪山美景间,在米克达林畅快滑雪尽享冬季运动的乐趣。明星深度旅行纪录片使用户不仅从明星的视角见证世界的广阔风景,更是让用户从另一个角度走近明星不为人知的一面。

在《慢游全世界》的策划执行中,不同于当下流行的佛性、盐系、主流等人群定义之分,沐光时代并未对目标用户进行框架式标签划分。“不论80后90后,都会希望有更好的生活,而为大家提供更好的生活方式、一同为更好生活而努力,是我们做一切事情的初衷”,沐光时代创始人葛威表示,旅游、美食、收纳、家居、亲子、时尚,多维度垂直聚焦打造头部精品生活方式内容、做“与用户交朋友”的内容、为品牌方提供“心”营销的解决方案。

王源在平日的聚光灯之外,在旅途中讲述十七岁少年的成长心情,分享慢旅行感受:“在慢下来的过程中,每一个人可以静静地去想想未来,想想过去,想想身边的人和事,可以静静地去体会周边的人情冷暖,体会世间万物的韵律和呼吸。”众多网友直呼也想进行一次放松身心的慢旅行,并希望跟随《慢游全世界》中偶像的步伐旅行去到世界更多的地方。

《慢游全世界》下一季节目仍会充分考虑用户的内心诉求和关注点,从明星视角深度呈现旅行目的地的差异化特色,将明星自身的特质与目的地完美融合。告别打卡式到此一游的旅行,享受慢游旅程。

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